涂料竞争步入“黑铁时代”

      品牌成长代价剧增,涂料竞争步入“黑铁时代”

　　希腊神话描述黑铁时代是混乱的时代，道德、伦理、知识都进入到非常低的层面，战争四处蔓延，这一点与现在的国内建材市场涂料业现状非常符合。

　　国内建材市场环境高度成熟，建材网络横向营销和纵向营销的空间更加细分。建材市场竞争的范围更加广泛、竞争内容更加深入、竞争的程度更加激烈。这一点我们可从品牌之间的竞争行为上清楚地看到，以前建材市场涂料企业所常用的“价格战”、“广告战”、“促销战”等单维度的竞争手段，正在被“供应链竞争”、“顾客忠诚竞争”、“战略网络竞争”等立体化竞争手段所替代。

      而“黑铁时代”的到来，对于一个品牌的成长特别是新兴品牌来说，发生了新的变化趋势：

　　国内建材市场涂料行业走过改革开放以来三十多年的高速发展发展历程，造就了建材市场涂料行业百花盛放的美好景象，同时，涂料行业的日益成熟也使得涂料市场的纷争已处于白热化，广告战、品牌战、促销战等等营销手段让涂料行业硝烟弥漫。涂料市场竞争的严峻性，让很多品牌涂料企业都陷入迷惘状态：经典近段时间的人事调整、多乐士的营销系统变革、神州的易主……涂料业的“黑铁时代”已经来临。